El afiche de cese de actividades en 1969: pieza única de nuestra colección
Con este proyecto, participaron en el VII Encuentro de Semilleros de Investigación de la Universidad del Rosario (el cual contó con más de 100 investigadores) y obtuvieron el primer puesto como mejor propuesta a nivel institucional en la categoría "Ingeniería y Administración”.
Además de recibir el reconocimiento, fueron premiados con un fondo económico por el valor de siete millones de pesos ($7.000.000), para poder llevar a cabo su propuesta investigativa.
¿De qué se trata el proyecto?
El proyecto de investigación aborda la creciente industria del influencer marketing desde una de sus más recientes innovaciones, los influencers digitales, los cuales han surgido a la par de tecnologías en auge como la inteligencia artificial, la realidad aumentada y la proyección a futuro de un metaverso para todos.
Considerando que todavía existen amplios vacíos en la literatura, pese al gran posicionamiento de esta industria, la cual ha tenido un crecimiento sostenido a través de los años y es ampliamente utilizada como estrategia de ventas en las empresas contemporáneas, surge una oportunidad de investigación, la cual busca comprender mejor el efecto que tienen los influenciadores, tanto digitales como humanos, en el comportamiento de sus seguidores a través de contextos mediados por la tecnología, específicamente la red social Instagram.
Este efecto será analizado teniendo en cuenta los rasgos de personalidad de la triada oscura (narcicismo, maquiavelismo y psicopatía), los cuales son considerados no patológicos y han sido objeto de estudio en diferentes ámbitos del conocimiento.
¿Cómo se va a utilizar el premio, qué sigue?
Los fondos obtenidos representan un gran apoyo para poder llevar a cabo la propuesta de investigación, por lo tanto, el premio se destinará principalmente para hacer el reclutamiento de profesionales en ciertas áreas que resultan esenciales para la materialización del proyecto y para poder asistir a encuentros de semilleros que se realicen a nivel local y nacional.
Lo más importante del proyecto…
El proyecto posee gran relevancia a nivel académico, institucional y social. Su mayor impacto se encuentra relacionado a la contribución que puede significar para la literatura existente, que aún es insuficiente pese al auge de estos fenómenos, y que puede ser utilizada como base para generar estrategias, tomar decisiones a nivel empresarial, empezar a implementar métodos científicos en el análisis del marketing de influencers y comprender con mayor profundidad el efecto que estas nuevas tecnologías pueden tener en nuestra sociedad actual y en las nuevas generaciones.
Es uno de los primeros proyectos de investigación académica en Colombia en abordar el fenómeno del marketing de influencers desde una perspectiva gerencial con un enfoque de responsabilidad social empresarial.
Incluye también poblaciones vulnerables como los adultos jóvenes que son usuarios frecuentes de las redes sociales en las que están expuestos a contenidos (publicaciones) de influencers, los cuales se ha mostrado pueden tener efectos adversos en la autoestima y otras dimensiones psicológicas de los usuarios de estas redes.
La metodología utilizada en la investigación es de tipo experimental. A una muestra de adultos jóvenes (de 18 a 25 años), se le presentará a través de un post de Instagram un producto de una marca ficticia, previamente diseñada, la cual implementará para su estrategia de redes a un influencer humano o uno digital, con los respectivos niveles alto/bajo de cada uno de los rasgos oscuros de personalidad.
Previo a la exposición a cada una de las publicaciones, se realizará un cuestionario online que permita clasificar el tipo de usuario, y posterior al experimento, se administrarán las escalas de medición de variables tales como: la intención de seguir al influencer, la actitud hacia la marca, intención de compra del producto promocionado por el influencer, credibilidad del influencer, y confianza en el influencer.
Ejemplos de influencers virtuales:
Participantes del Proyecto de Investigación
Mario Paredes
Vicedecano de la Escuela de Administración.
Oscar Robayo
Profesor principal de la Escuela de Administración.
Estudiantes del Semillero de Investigación (Línea Influencer Marketing)
- Danna Briggith Moreno Girón
- María Camila Peña
- Carolina Suárez Rincón
- Isabella Castillo Hernández
- Maria Jimena Rojas Maldonado
- Sara Valentina Guerrero
- Laura Sofía López Castro
- Isabella Angel Moreno
- Gabriela Martínez Constaín
La disciplina en el Colegio del Rosario, en 1823: azotes y otros castigos físicos
La medida del Día sin carro en Bogotá, que tendrá lugar este 2 de febrero, a pesar de ser impopular y parecer un castigo para muchos de sus habitantes, es un llamado a reflexionar sobre la disminución de los combustibles fósiles, ya que “vamos a tener sí o sí que padecer en los próximos años reducciones de acceso a petróleo y encarecimiento”.
Así lo planteó el climatólogo Benjamín Quesada, profesor del Pregrado en Ciencias de la Tierra de la Universidad del Rosario, al señalar que la movilidad es un tema delicado en Colombia y, en particular, en Bogotá, donde la cantidad de trancones hace perder 5 días completos al año a cada automovilista, el triste record suramericano, como lo reveló recientemente un estudio de Global Traffic Scorecard de INRIX.
Para Quesada, “el ciudadano no puede ser tildado de culpable por la carencia estructural en las alternativas de movilidad, como por ejemplo el metro, que se han hecho esperar como nunca en la capital. Ahora, si bien el día sin carro podría parecer una punición o castigo, permite reconectarse con ciertas realidades en 2023”.
Primero, “la rarefacción de combustibles fósiles: vamos a tener sí o sí que padecer en los próximos años reducciones de acceso a petróleo y encarecimiento, ¿nos adaptamos o nos volvemos todavía más dependiente de este colapso previsible?”, afirmó el climatólogo.
Segundo, se reduce a la mitad las emisiones de gases de efecto invernadero durante este día en la ciudad.
Tercero, “permite explorar otras movilidades para ser más resiliente. Bicicleta, patineta, scooter o transporte público, serán sí o sí el futuro en un contexto de cambio climático y de rarefacción fósil”, señaló Quesada.
Para el profesor del Pregrado en Ciencias de la Tierra de la Universidad del Rosario, “si se prepara adecuadamente el día sin carro, los estudios demuestran que no tomar el carro reduce el estrés, favorece el ejercicio físico y permite tener mejor ánimo y mejor descanso”.
Bogotá, febrero 1 de 2023. “La reforma laboral debe hacerse pensando en los desempleados e informales”. Así lo afirmó Miguel Gómez Martínez, decano de economía de la Universidad del Rosario, al analizar la cifra de desempleo publicada por el DANE para el 2022 y que se situó en un 11,2 por ciento.
Gómez resaltó que son necesarias estrategias que corrijan los problemas estructurales del mercado del empleo. “Está claro que el crecimiento económico se está debilitando a nivel mundial y local. Con una actividad económica menos dinámica es poco probable que el desempleo vuelva a niveles de una cifra. Tenemos que activar otras opciones para disminuir el desempleo”, dijo el decano de Economía.
El Gobierno prepara una reforma laboral que presentará al congreso en la próxima sesión legislativa. “La reforma laboral es una oportunidad de oro para eliminar algunos de los obstáculos que impiden que millones de colombianos tengan empleos formales y estables. Los numerosos estudios que se han realizado en Colombia sobre los problemas del mercado laboral concluyen que se necesita un marco más flexible para la contratación de personal que mejore la productividad de la economía”, resaltó Gómez Martínez.
El último reporte del DANE confirma que 2,5 millones de colombianos están desocupados. “El Gobierno debe plantear una reforma laboral pensando en los que no tienen empleo y no en los que ya lo tienen. No se trata de reforzar las garantías de los que ya están en el mercado laboral. Tenemos que pensar primero en los que viven en la marginalidad y el desempleo”, explicó el decano de Economía de la Universidad del Rosario.
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