MASTERCLASS - Influencers en la política: ¿Irrupción o disrupción? ¿Quién tiene hoy el poder de influir en la opinión pública?
Evento académico de la Maestría en Comunicación Política Digital de la Universidad del Rosario.
Las redes sociales transformaron la manera en que nos informamos, nos relacionamos y participamos en la conversación pública. Hoy, influencers y creadores de contenido ocupan un lugar cada vez más visible en las discusiones políticas y en la construcción de opinión.
Esta transformación plantea nuevos desafíos para la comunicación política. ¿Qué papel tienen estos actores? ¿Cómo influyen en las audiencias? ¿Qué significa su presencia para las campañas, los medios de comunicación y la democracia?
Desde la Maestría en Comunicación Política Digital de la Universidad del Rosario organizamos esta masterclass para analizar este fenómeno desde la investigación y comprender cómo están cambiando las formas de hacer y comunicar la política.
Durante la campaña presidencial colombiana de 2026, un equipo de investigadores de la Universidad del Rosario analizó más de 10.600 publicaciones realizadas por 68 influencers en TikTok e Instagram. Los resultados permiten observar cómo estos nuevos actores participan en la agenda pública, construyen narrativas políticas y establecen nuevas relaciones entre campañas, medios de comunicación y ciudadanía.
En esta masterclass conoceremos los principales hallazgos de esta investigación y conversaremos sobre lo que significan para la comunicación política contemporánea.
Para dar desarrollo a este espacio, te presentamos a las voces autorizadas en esta conversación.
Sandra Botero
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Sandra Botero
- Profesora asociada de la Escuela de Estudios Sociales, Políticos e Internacionales de la Universidad del Rosario.
- Historiadora de la Universidad Nacional de Colombia y doctora en Ciencia Política por la Universidad de Notre Dame.
- Sus investigaciones se centran en la gobernanza de redes sociales, la relación entre poder judicial y democracia y las dinámicas electorales.
Luna Torres
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Luna Torres
- Periodista y estudiante de la Maestría en Comunicación Política Digital de la Universidad del Rosario.
- Integró el equipo investigador del informe sobre el papel de los influencers en las campañas políticas.
- Actualmente se desempeña como Analista de Comunicaciones en Colombia Risk Analysis, donde combina el análisis político con la construcción de mensajes estratégicos.
La conversación permitirá comprender cómo las plataformas digitales están transformando la comunicación política, qué papel desempeñan los influencers en las campañas electorales y cuáles son los nuevos desafíos que este escenario plantea para las democracias.
Estos fenómenos hacen parte de los nuevos campos de estudio y acción profesional de la comunicación política. La Maestría en Comunicación Política Digital forma profesionales capaces de analizar estos cambios, comprender el comportamiento de las nuevas audiencias y diseñar estrategias de comunicaciones efectivas y responsables para los escenarios políticos contemporáneos.
El programa integra comunicación, ciencia política, análisis de datos y estrategia para comprender y actuar frente a los nuevos desafíos de la comunicación política.
Conoce la Maestría en Comunicación Política Digital
