Marketing Edge: Retos del entorno digital

Del 11 al 17 de junio del 2024

Entidades organizadoras:

Fechas :

Del 11 al 17 de junio del 2024

Horario:

De 4:00 p.m. a 6:00 p.m. hora Colombia

Modalidad:

Acceso Remoto (vía zoom)

Intensidad:

10 horas

* El participante obtendrá certificado de participación si asiste a mínimo el 85% de las sesiones y solicita su expedición por un valor de $40.000 COP.

Descripción

Marketing Edge es un programa de formación diseñado para ayudar a los profesionales del marketing a comprender y utilizar las herramientas y estrategias más efectivas en el mundo digital actual.

Beneficios:

El participante obtiene un conocimiento enriquecido con ejemplos actuales y material resultante de investigaciones aplicadas, las cuales podrán evidenciar en su cotidianidad personal y profesional.

Dirigido a:

Público externo internacional de nivel pregrado, posgrado, profesionales en áreas de gestión, administrativas, contables, financieras, de comunicación social, psicología y marketing, así como emprendedores que quieran conectarse digitalmente con sus audiencias.

Metodología:

Las sesiones se desarrollarán en la modalidad de clase interactiva online a través de ejercicios y preguntas de discusión.

Objetivo general

Promover audiencias y profesionales del marketing y la administración más conscientes de la manera como se obtiene y gestiona información para brindar valor a los consumidores a través de ecosistemas digitales.

Objetivos específicos

Describir procesos implicados en el posicionamiento de marcas y la preferencia en escenarios digitales.
Enseñar las herramientas biométricas más utilizadas para estudiar la atención, interés y emoción en audiencias segmentadas.
Revelar conceptos de integración digital centrada en el usuario y centrada en los dispositivos (Human Centric and Device Centric).
Describir el escenario global y latinoamericano del mercado de las apps.
Discutir los mecanismos comportamentales implicados en la búsqueda, descarga, adopción y uso de las apps
Enseñar las herramientas más utilizadas en el estudio del uso de las apps.
Describir las técnicas de creatividad más comunes en el desarrollo de tácticas de marketing digital.
Discutir las implicaciones del ecosistema digital para el branding personal.
Describir los procesos implicados en el diseño de experiencias físicas, digitales e híbridas (phygital).
Discutir las implicaciones del metaverso hacia interacciones duraderas de las marcas en entornos virtuales.

Conferencistas

Contenido temático

Módulo 1: App & Down: Comportamiento del consumidor en apps 

Temario:

Contexto Actual de las Apps (Global y LatAm) 
Consumo de las Apps: Búsqueda y Descarga 
Principios de economía conductual aplicados al diseño de apps. 
Consumo de las Apps: Adopción y Compra. 
User Experience (UX): Eye-Tracking + RTA + Customer Journey Map

Conferencistas:

Oscar Javier Robayo Pinzón

Fechas

Martes 11 de junio

Horario

4:00 p.m. a 6:00 p.m. hora Colombia

Modalidad

Acceso remoto

Intensidad

2 horas

Módulo 2: Posicionamiento de marca  

Temario:

La marca es todo y nada a la vez.
El poder de la marca.
Recomendaciones para el departamento de publicidad.

Conferencistas:

Andrés Fernando Montaña Fernández

Fechas

Miércoles 12 de junio

Horario

4:00 p.m. a 6:00 p.m. hora Colombia

Modalidad

Acceso remoto

Intensidad

2 horas

Módulo 3: Inmersión del marketing en el metaverso

Temario:

¿Cómo se puede hacer marketing en el Metaverso?
Ejemplos de campañas publicitarias en el Metaverso
Diferencias y similitudes entre el marketing en el Metaverso y en el mundo real

Conferencistas:

Laura Manrique

Fechas

Jueves 13 de junio

Horario

4:00 p.m. a 6:00 p.m. hora Colombia

Modalidad

Acceso remoto

Intensidad

2 horas

Módulo 4: Branding: futuro y retos en el entorno digital

Temario:

Evolución del branding  
Consumidores digitales  
Retos del entorno digital 
Futuro del branding

Conferencistas:

Ginna Figueredo

Fechas

Viernes 14 de junio

Horario

4:00 p.m. a 6:00 p.m. hora Colombia

Modalidad

Acceso remoto

Intensidad

2 horas

Módulo 5: Marketing Interconectado, experiencias desde el Human Centric y el Device Centric

Temario:

Marketing para entornos digitales: Human centric marketing y Device marketing en un contexto omnicanal
Modelos reticulares y visualización de relacionamientos nodales 
Visualización y análisis de data textual para estrategias de marketing

Curso